绍兴在线_2018年度代言盘点:王思聪另类代言IG 百度App组“天团”

   为得到用户和消费者的青睐,各大品牌纷纷与大家喜欢的“爱豆”签约代言合作,在2018年即将结束之际,我们对整年的代言活动做了盘点,

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,并从中抓取了五大年度“爆炸性”代言变乱,相信读者在“吃瓜”的同时,也能得到很多启示。

   【年度最另类代言:王校长“代言”IG】

   “吊儿郎当”的“王校长”给我们演示了代言自有品牌的正确姿势。

   变乱回顾:

   王思聪,作为身价千亿的万达董事长王健林之子,不停周旋于娱乐圈与电竞行业,被调侃“吊儿郎当”,组建英雄联盟战队IG的他,更在网上自嘲是“da炮学校校长”,王校长之名由此而来。

   在本年LPL的S8赛季,IG一路逆袭并最终捧得冠军奖杯,带给IG前所未有的荣誉,更为电竞正名,让“王校长”揭掉了“吊儿郎当”标签。

   大赛直播期间,“王校长”边观赛边吃热狗的照片,在网上热传。IG夺冠后,王思聪为庆祝IG夺冠发出了微博现金抽奖活动。一系列失惯例利用,让营销界套路满满的“杜蕾斯们”都望尘莫及。


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【年度最具热度代言:百度App连请5位顶级明星代言人】

   本年临近尾声,百度App延续推出五位重量级明星作为其超级代言人,这般大手笔,堪称是2018年最热代言。

   过程回顾:

   本年的代言活动中,百度App可谓是“吸睛无数”,自11月1日百度世界大会开始,延续官宣了杨紫、李易峰、邓伦、黄子韬、易烊千玺这五位重量级明星达成代言合作。

   结合五位爱豆各自的特点,百度App分袂为其冠以“变质”、“先锋”、“探索”、“梦想”“新生代”五个超级代言人称号,既彰显出对年轻一代用户超卓的感知力及洞察力,

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,更与不竭年轻化生长的百度App进行了完美融合。

   而在官宣之后,有粉丝评价道,把这五位小哥哥和小姐姐聚在一起,如果配上剧本绝对是火爆全国的年度热播大剧,百度App真是令人激动。


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   在外界看来,连请五位代言人之举使百度App热度不竭,同时也能看出其聚焦年轻的品牌精神,百度App的信息流资讯、视频、小说及智能小措施等新功能的不竭列入也吸引了越来越多的年轻用户。

   有的时候营销少一点套路,来一点儿直接的,也很重要。

   【年度最文艺代言:张震、汤唯联合代言“小蓝杯”】

   从本年年初开始,luckin coffee在白领人群中狠狠刷了一波存在,特邀张震、汤唯两位实力派演员,在广告中大秀生活情怀。

   过程回顾:

   咖啡是年轻白领的日常高频饮品,“小蓝杯”瑞幸咖啡(luckin coffee)抓住了这点,本年春季,这个全新的咖啡品牌以闪电速度攻占一二线都会白领圈层,在几乎每个写字楼、电梯的广告位,甚至是微信伴侣圈广告,都铺设了由代言人张震和汤唯拍摄的广告。


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   这两位文艺电影中的“老戏骨”在Luckin coffee广告片《所以年轻》中也没有放弃“秀情怀”的机会。在不同的蒙太奇片段中,两人自信而又沉着纯正出了各自的生活主张。“别替我挑角色,我只选喜欢的。别要我走老路,我只突破套路……”这一句句文艺范儿十足的广告语空虚彰显了当代年轻人渴望标明自我的秉性与勇于坚守自我的生活态度。

   尽管通篇对品牌Luckin Coffee只字未提,但却句句直戳品牌核心。这种文艺电影气息浓厚的TVC,也让汤唯与张震摘得2018年最具情怀的代言。

   【年度最剧情反转代言:朱一龙与施华蔻的“爱恨情仇”】

   本年的明星代言中,朱一龙代言施华蔻变乱太具戏剧性了。

   变乱回顾:

   在邀请明星合作代言上,本年的施华蔻有点失常,竟然对代言人朱一龙进行“恶性营销”。

   “官宣”朱一龙成为代言人的第二天,在施华蔻的产品推广直播中,两位主播闲聊中谈及朱一龙,称其“粉丝不少,但购买力一般”“长得很丑”,视频一出即反响巨大,原来热情索要购买链接的粉丝们,瞬间大规模拉黑施华蔻,“请施华蔻给朱一龙报歉”的话题更是登上微博热搜。

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