微信用戶更關(guān)心好友發(fā)布的生活狀態(tài)
微信影響力報(bào)告用大數(shù)據(jù)的方式為微信用戶畫像，報(bào)告中指出，朋友圈信息流中，用戶更關(guān)心好友發(fā)布的生活狀態(tài)，關(guān)注度占比超6成，“轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容”關(guān)注度相對(duì)較低，占比約3成。除此之外，點(diǎn)“贊”則成為朋友圈最熱的互動(dòng)，接近6成。評(píng)論好友的朋友圈，占比超過自己發(fā)布信息。只看不互動(dòng)的用戶，占比僅一成。
對(duì)于朋友圈信息多樣性，用戶更喜歡圖片、文字類內(nèi)容。文章鏈接在朋友圈中的接受度，低于短視頻。目前社交網(wǎng)絡(luò)成為第二大新聞渠道，滲透率超過電腦+電視。而微信用戶愿意分享新聞的三要素是，價(jià)值，趣味，感動(dòng)。
微信用戶男性居多，男女比例為2：1，去年這組數(shù)據(jù)為1.8：1。擁有200位以上好友的微信用戶占比最高，61.4%用戶每次找開微信必刷“朋友圈”。
每天都會(huì)使用的微信功能調(diào)查中，朋友圈、收發(fā)消息和公眾號(hào)排名前三位，與支付相關(guān)的微信紅包/轉(zhuǎn)賬與微信支付，排名同樣靠前。支付的用戶規(guī)模化和使用習(xí)慣培養(yǎng)接近完成。
超過9成微信用戶每天都會(huì)使用微信，半數(shù)用戶每天使用微信超過1小時(shí)，35.8%的微信讀書用戶，認(rèn)為提升了自己閱讀量，超過1/4微信運(yùn)動(dòng)用戶，提升了自己運(yùn)動(dòng)量；紅包是微信支付中滲透率最高的功能，近7成用戶每月支付/轉(zhuǎn)賬額度超過100元。而在同時(shí)提供微信支付和傳統(tǒng)現(xiàn)金/銀行卡支付的商家，超過半數(shù)用戶會(huì)將微信支付視作和傳統(tǒng)支付同等重要，甚至更重要。微信支付正在步步逼近打敗傳統(tǒng)支付的目標(biāo)。