申博网址:游戏用户超6亿 游戏为什么吸引人 如何用好游戏?

我国游戏用户超过6亿已趋近饱和,当用户数量逐渐触及天花板,游戏企业要如何找到方向、成功“突围”?

用户超6亿,海外传播步伐加快,网络游戏影响力不断扩大——

使游戏成为具有积极社会效用的文化力量(网络文艺趋势观察④)

核心阅读

网络游戏构建了一个成本低且复用率高的试错场景,游戏活动就变成一种主动探究的过程,能让玩家持续产生愉悦感

网络游戏是一种有魅力的艺术形式,也正是这种巨大吸引力和影响力,要求我们发展好、利用好、管理好游戏,使游戏成为具有积极社会效用的文化力量

如今,游戏已经成为当前中国文化文艺生态中不容忽视的重要组成部分,其影响力愈发深远。最新数据显示,2018年中国游戏用户总数攀升至6.26亿,中国游戏市场收入较10年前增长近10倍,高达2144.4亿元。中国的网络游戏肇始于20世纪90年代中期。不到30年时间,网络游戏已渗透到社会生活的方方面面。对于数字时代的原住民青少年而言,网络游戏更是他们时常接触的娱乐生活方式之一。2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。截至2019年9月,国产游戏的海外市场收入增长速度甚至超过国内市场,出口至美国、日本、韩国等海外地区,游戏已经成为实现中国文化出海的重要领域。

对于这样一个规模和影响都在迅速壮大的文化领域,我们需要科学系统地把握和认知,面向未来构建数字桥梁,让游戏成为营造美好生活的积极文化力量。

游戏为什么吸引人

处于“跳一跳就能摘到果子”的状态

人们最感兴趣的问题是,网络游戏为什么如此具有吸引力?解答这个问题,首先要理解网络游戏是什么。有学者提出,网络游戏与书籍、电影一样,是一种媒介,是一种由多模态符号构建的互动语言。

网络游戏为玩家带来独特的审美体验,一方面它调动文学、音乐、电影、美术等多种媒介元素,将其整合成为一个复杂的多媒体符号系统,不仅能模拟我们的现实世界,还能凭借炫酷视听景观塑造“游戏大片”,为玩家虚构“超真实世界”。另一方面,网络游戏根据用户技能水平合理设定并及时调整任务难度,为游戏玩家提供心流体验。“心流”是一种理想的专注状态,人们沉浸其中,全神贯注、全情投入并获得极大的幸福感。

有意思的是,网络游戏凭借强大的算法系统,能够让玩家在激动感和控制感之间来回转换。这是因为电子游戏构建了一个成本低且复用率高的试错场景,游戏活动就变成一种主动探究的过程。在好的游戏中,玩家无需依赖他人或外界帮助,只需在游戏引导下一步步尝试探索,虽然失败在所难免,但只要凭借游戏给出的实时反馈调整策略,总能达成目标。在游戏过程中,任务难度逐步提升,玩家技能也随之提高,如此反复,玩家一直处于“跳一跳就能摘到果子”的状态,直到游戏通关。

当下游戏发展趋势

技术升维题材多元文化融合

网络游戏诞生至今不过短短数十年,不及面世百年的电影,更不及数千年的文学,但随着科技不断进步,网络游戏形态和功能不断进化,目前而言,中国游戏呈现以下几个发展态势。

新技术陆续投入应用,使得网络游戏样态不断推陈出新。比如,虚拟现实技术通过升级视听效果、增加人工气味和模拟触感,帮助游戏大片实现“升维”,宏大、逼真、互动场景为玩家提供更具沉浸感的游戏体验。虚拟现实还推动网络游戏与电影实现跨媒介融合,让互动电影升级至VR电影。当前,VR影像和互动电影都强调影像和互动两种元素,但前者以景观呈现为主,互动往往只涉及视角改变,无法深度互动;而后者虽然互动程度更强,形式更多样化,但却通常使用传统影像语言。作为两者优势结合的产物,VR电影用更具冲击力的VR影像反哺网络游戏,或将成为颇具前景的艺术形式之一。待5G技术和云游戏技术更加成熟,人们足不出户也能畅快地体验VR电影。

网络游戏逐渐普及,游戏主题和题材也在不断丰富。近年来,网络游戏更多融入中华优秀传统文化和先进文化元素。有些创作周期长达10多年的大型网络游戏,正与古风音乐、传统绘画、古代建筑服饰等中国传统文化元素实现更深度融合,在现实场景中用游戏思维创设互动式传统文化体验,实现优秀传统文化的跨界、破壁传播。诸如《惊梦》《绘真·妙笔千山》等作品,直接取材中国古代文学或绘画,以游戏这种新媒介赋予古典作品新的生命力。《家国梦》中,玩家通过操作简单的“城市建设”,逐渐了解“一带一路”“区域协调发展”“创新驱动”“精准扶贫”“新一代人工智能”“民族团结”“美丽中国”等国家建设新进展,通过地区排名和地标建筑图集等方式,实现游戏与爱国主义教育的有效结合。

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